我国是世界最大的鞋类生产国，稳居全球鞋产品出口数量首位，拥有庞大与完善的产业链优势。近20年来，我国鞋业大规模生产迅速发展，帯来了巨大的产量和良好的性价比，但与之相伴随的是产品同质化严重，缺乏差异化和独特性。在互联网思维以用户为导向的今天，如何将用户需求直接转化为生产排单，如何满足市场多样化需求，实现产品的差异化竞争是制鞋业创新主要面对的最严峻的考验。近年来，“智能制造”的定制化生产逐渐成为传统制造业发展的重要关键点，“制鞋”如何与个性化定制相挂钩转变为行业升级的新动力，成为国内鞋企争相尝试突破的端口。

随着人们生活和消费水平的提高，鞋子不再仅仅只是人们生活出行的必需品，消费者对鞋子的追求不再只是停留在外观，同时也越来越关注鞋子本身的功能和舒适性。因此，无论是品牌商家还是平台渠道，都应该适应这种变化，通过不断创新和自我变革来满足消费者的多元化需求。

2013-2017年中国定制鞋需求人数情况

资料来源：智研咨询整理

福建作为中国鞋业的重要生产基地，制鞋产量居全国前三位，福建莆田更是有着“鞋城”的美名，在个性化定制越来越流行的趋势下，一些福建本土品牌鞋企都加入到定制的行列。由匹克CEO许志华投资的以个性化定制鞋类为主打的爱定客网上平台，用户只需要在web端点击“定制”，就可以选择鞋子款式，调整鞋面、鞋头、鞋跟、鞋带等六个部件，材质、颜色、图案都有多种备选方案。

除了爱定客，特步、361度、乔丹等传统运动品牌也已纷纷试水C2B（即消费者对企业）的个性化营销模式。

作为莆田制鞋企业领头羊的双驰企业正是早早察觉到了这种市场变化，于2016年便开始着手鞋品的个性化定制业务，积极投入研发建立了“脚型大数据采集与鞋业个性化定制应用平台”，基于脚型大数据收集、分析和个性化定制应用接口平台，建立鞋业生产制造链与用户需求的传输链条。此外，双驰还联手中国科学院筹建“中国人的脚型数据库”，其功能远不仅止于数据汇集这么简单，通过大数据和云计算等技术，不仅可以从足部大健康出发针对特定人群得出科学医疗及健康建议，还能够根据不同部位的数据建立3D科学模型，从而作为为产业提供有效解决方案的数据依据。

目前，由双驰智能和中科院共同研发设计的“识足鸟”脚型量测设备已可面向市场销售，据了解，这款脚型量测设备基于3D 实感机器视觉和柔性压力传感技术，仅需数秒钟就可精准测量出用户的足部特征参数和足底压力值，并以此为依据为用户匹配最适合的鞋款。用户在选定鞋款后，还可实时根据个人喜好对鞋款的颜色、纹绣的图案进行挑选，个性化定制端口将订单输入生产系统快速反应，最快30分钟即可拿到成品。“我们提供的不仅仅是一双简单的定制鞋，我们是基于你的足部健康数据、足弓分析以及骨盆状态来进行精准化的产品匹配，我们希望通过将个性和健康融入到产品里，来提醒大家更好的关爱自己的健康，这是一双‘定制鞋’也是‘定制你的健康生活’。”双驰智能总经理古玮明表示。

纵观目前传统制鞋业已进入寻求突破的关键阶段，个性化定制的意义远不止解决市场需求化、产品同质化这样的顽疾，它将真正做到从用户出发，实现从“按图索骥”到“量足定履”的转变，未来势必将重新定义制鞋产业。相信会有越来越多的传统鞋企选择“定制化”这条道路，在行业转型升级发展的浪潮中迎来新的机遇。