近几年随着全民健身运动空前高涨，运动消费成为居民消费的一个新热点，加上消费者对于运动服饰的认识不断刷新，消费观念也随着人民生活水平的提高呈现出不同的消费偏好，再加以中国为主的新兴市场运动鞋服渗透率提升，以及众多有影响力的赛事不断推动，运动鞋成为我国服装行业中增长最为亮眼的品类之一。近日，iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2019中国运动鞋服产业竞争态势与行业发展大数据分析报告》，围绕全球及中国运动鞋服行业发展动态、品牌消费市场感知、消费者行为、市场企业案例、电商平台发展、行业发展动向进行分析和预判。

一、全球市场规模呈增长态势

自2010年以来，全球运动鞋服规模稳定增长，品类地位愈加重要。据Euromonitor数据显示，全球运动鞋服销售规模已从2010年的1943.7亿美元增长至2017年的3001.5亿美元，期间同比增速均在5%以上。其中，美国仍是全球运动鞋服最大市场，2017年占比达36%;中国紧随其后，占比约为10.5%。

2010-2018年全球运动鞋销售规模统计及增长情况预测

数据来源：前瞻产业研究院整理

二、线下渠道仍为消费主力

全民健身的顶层策略为中国运动鞋服奠定市场基础，中国运动鞋服市场也持续高速发展。对比线上线下市场，iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年中国运动鞋服市场线下及线上渠道销售额为465.0亿元、144.0亿元。线下渠道占比为65.6%，增长值贡献占比为45.0%;线上渠道占比为33.2%，增长值贡献占比为52.0%。艾媒咨询分析师认为，运动鞋服线上电商保持强劲增长，线下渠道仍为市场的消费主力。值得注意的是，中国运动鞋服市场的主要增长来自于运动鞋的贡献。

据统计，2018年，中国运动鞋产量近11亿双，达10.9亿双。值得一提的是，对比国际/本土品牌，在营收方面，国际运动鞋服品牌显着高于本土品牌，而在品牌力指数方面，国际运动鞋服品牌处于领先地位。艾媒咨询分析师认为，品牌影响力不足，品牌覆盖率仍不足以与国际品牌匹敌。此外，国产品牌销售额主要来自于中国地区，并未走出去，国际市场仍有很大增长空间。

三、男性是运动鞋消费的主力人群

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年运动鞋消费人数中，男性占比为44.5%，女性占比为40.6%，可见，男性消费者是运动鞋消费的主力人群，而篮球鞋、足球鞋等运动必需品最受男性消费者喜爱。

艾媒咨询分析师认为，近年来，我国马拉松比赛呈现迅猛发展的态势，马拉松赛事数量从2011年的22场迅速增长到2018年的1581场，8年间赛事总量翻了近72倍。据调查，40%左右的跑者拥有3至4双跑鞋。因此，随着马拉松赛事的持续火热以及消费者对跑步的热衷，未来跑步鞋市场或将保持增长趋势，并成为运动鞋市场的下一个增长点。

四、全面个性化定制将成主流

我国的运动鞋服市场发展起源于上世纪80年代，以 OEM 代工为主，内资鞋服品牌大都通过代工起家；90 年代后期，内资进入品牌创立的阶段，以福建为主，设立了包括安踏、特步、361 度、匹克、双驰、贵人鸟等服饰运动品牌，国内体育市场慢慢觉醒，内资品牌通过大规模的电视广告等方式，迅速的获得了品牌知名度。

艾媒咨询分析师认为，随着行业市场需求的不断变化，以及消费市场的不断升级，消费者将更加看重科技功能性产品。未来运动鞋服行业竞争将遵循马太效应，即“强者越强，弱者越弱”的局面。报告还指出，全面个性化定制将成主流。全面个性化定制阶段是基于独立个体的个性化审美定制。与此同时，鞋服3D可视化、3D打印、人体数据库建设及互通互认、三维人体测量等技术将普及应用。

在福建莆田，作为莆田鞋业协会会长单位同时也是莆田最大鞋企的双驰企业，从2016年便开始布局鞋类个性化定制业务，经过三年时间的资源整合和战略布局，双驰企业已逐渐发展成为中国领先的开展个性化定制、柔性化生产的制鞋业代表之一。通过积极运用大数据、云计算、物联网等新兴技术收集用户的个性化产品需求，逐步改变原有相对固化的生产线和生产体系，打破了传统制鞋业渠道单一、封闭运行、单向流动的供需模式，使设计研发、制造、销售的全环节更加紧密并高效协作，实现“个性化”与“规模化”理念的相辅相成。

目前由双驰和中科院共同研发的“识足鸟脚型足压扫描仪3代”，采用国内领先的柔性压力传感技术，在数秒钟内即可快速准确的获取用户足长、足宽、足高以及足底压力等全方位的足部三维数据，系统会为用户实时生成足部三维立体模型，为用户建立私人脚型数据库，通过大数据分析和云计算为用户挑选出最合适的鞋款。

同时，通过采集人体高精度足底压力数据及三维数据，建立消费者足压足型脚部大数据库。通过足底压力呈现出不同的脚型，来判断顾客身体的主要症状以及存在的健康隐患，由此为顾客提供全方位的健康解决方案。为了满足每个人的不同喜好及多样化的需求，该设备还配有个性化定制端口，用户可以按照自己的喜好，选择鞋子的颜色、图案、签名等设计，通过驱动定制生产系统自动匹配物料、工艺、楦型等进行现场生产，最快30分钟即可拿到成品。

在全球制鞋业的版图中,中国无疑是最为强势的大军团,然而随着全球化距离的日益缩小，以及竞争的不断加强，制鞋业也应该开始新的思考。今后，中国制鞋业的发展必然要从低端市场走向中高端市场,要从数量型向品质型和效益型转变,产业升级换代是必走之路。谁能够从中先抓住机会，谁就会赢得发展的新机遇。