“只有当潮水退去时，才知道谁在裸泳”——巴菲特

眼下，这句名言，正在连锁鞋业巨头上得到印证，“鞋王”百丽从香港联合交易所黯然退市，达芙妮连续三年亏损，2017年净关店1009家。而据每日经济新闻的报道，号称“中国鞋业第一股”的星期六，随着鞋业潮水的不断褪去，同样风光不再，陷入窘境。截至6月26日收盘，A股上市公司贵人鸟(603555.SH)(以下简称“贵人鸟”)报收11.54元，跌幅9.98%，这是自6月14日贵人鸟闪崩跌停以来，连续8个交易日跌停。

大东靠着及时的转型，长远的眼光，利用电商迅速占领了市场。在近些年中国女鞋频频倒下的环境中，逆境重生。可是随着互联网的发展，网上购物的各种问题也被反映了出来。比如，鞋码偏大，穿着不舒服等；

尺码不标准，厂家用的制作标准比同行标准大一码到一码半，网购体验差；

花无百日红，曾经风光无限的鞋王们，如今却只能在寒冬苦熬，更令人唏嘘的是，随着新品牌的崛起，它们的未来成了未知数！

随着国人物质水平的提高，以及互联网时代的开启，中国消费者尤其是年轻人变得挑剔，他们开始追求更能满足自己的个性化产品。

有人就曾发出这样的吐槽：你如果把logo遮住，甚至很难区分这到底是谁家的鞋子，大同小异。

所以说产品更新迭代缓慢是它们销售遭遇滑坡的重要源头，存货高更是带来高额存货跌价计提，严重影响了业绩。庆幸的是，没有一家企业甘愿被时代抛弃，面对危机，它们也开始了新的尝试。

　2018年首届莆田鞋业供应链集采节上召开了主题为“新形势下的鞋业发展机遇与挑战”圆桌会议。会上，副市长陈志强出席会议并做推介。他说“近年来，围绕鞋业转型升级，打造鞋业供应链服务平台，双驰，华峰等龙头企业助力莆田鞋业做大做强。”

作为莆田龙头鞋企的双驰企业在为迪卡侬、索康尼、吉姆拉等海外知名品牌代工的同时，一直积极开创自主品牌，更是率先在国内开展智能鞋和个性化定制业务。

就在不久前，双驰在第十六届中国•海峡项目成果交易会（以下简称6•18）和2018首届国际(莆田)鞋业供应链集采节中推出了识足鸟脚型测量仪。

站在脚型量测仪上，仅需数秒钟，足长、足宽、足高、足压等脚的各项数据立刻显示，仪器会为你创建一个私人脚型数据库，用户根据测量得出的数据选择最适合自己脚型的鞋款后可通过个性化定制端口传输数据，再依据自己的喜好选择鞋子的颜色、花纹、纹绣图案等，甚至还可设计自己的个人签名。下单后仅需等待约30分钟，就可以拿到属于自己“私人订制”的鞋子，着实让人耳目一新。

（图为莆田市委林宝金书记体验识足鸟脚型量测仪）

双驰智能总经理古玮明介绍到：“在新的市场环境下，抓住机遇打造自己的品牌，实现从制造到智造的突破。个性化定制将成为鞋业供应链品牌的好时机，我们希望可以让消费者在产品和服务价值上得到最大限度满足的同时帮助企业实现按需生产，节约生产成本，降低企业库存，解决产能过剩等问题。这对消费者和企业来说可谓是双赢。”

“量脚制鞋”，是双驰企业从“制造”到“智造”的一个新成果，近年来，不少鞋业通过技术、材料、设计和管理模式等一系列创新，逐渐实现了传统鞋企的华丽转身。

（图为618海峡交易会体验脚型量测仪）

众多鞋业如何在困境中逆风翻盘，向阳而生？科技的助力不仅增加新客源、对提升服务体验也有一定的帮助，互联网时代，新品牌正在加速崛起，它们凭借着个性化的设计、追求细节的做工，又或是超高的性价比，吸引着越来越多的消费者的目光。