新媒体时代，小伙子因为穿着一双特步鞋相亲而遭到拒绝的故事可谓是铺卷而来。网上众多纷纭，有的说姑娘品位、消费观与小伙子不同应当直言不讳，可以理解；有的说姑娘凭着鞋子鉴别一个人，不恰当。那到底是谁的错，终究得不出一个结果。那难道是鞋子的错？

国产体育运动品牌对于我们来说都不陌生，在中央电视台体育频道上经常可以看见它们的广告，而在热门项目的赛场上，也都能随时看到它们的赞助。近年来的马拉松热，特步也推出了跑步相关产品。但就相亲遭拒的故事看来，国内体育运动品牌并不是想象中那样受市场待见。难道是体育运动行业走下坡路？并非如此，据中国经济网报道，《经济学人》2017年发布的中国体育产业专题报告《中国开赛——崛起中的中国体育健身产业》显示，目前中国消费升级正在悄然进行中，而体育类消费也随之迎来了最大的市场红利。报告显示，2016年中国体育健身市场规模接近1.5万亿元，其中体育产品和装备的消费占了近70%。报告还指出，中国服装鞋类、保健、休闲和教育产业未来五年将强劲增长26%~42%。而在当代80、90后参与到马拉松、登山、夜跑、健身等运动中时，审美观和消费观上似乎更偏爱于“阿迪”、“耐克”。想来只能说是辛苦耕耘的国产体育运动品牌抵不过“阿迪”“耐克”强大的国际品牌效应以及随时代变迁的消费者心理。

     而在这‘’互联网+”的时代风暴里，一尘不变的模式已经不适合运行。与其说穿特步鞋遭拒，倒不如说是不懂得在合适的时候做合适的选择而遭受拒绝。对于运动鞋品而言，个性化定制已是当下时代所向往的一种趋势。从2014年开始，各类鞋企纷纷开始试水个性化定制服务。国内皮鞋龙头奥康推出鞋行业C2M高端定制战略，通过互联网连接生产线，运用计算机系统进行实时数据交换，以客户的订单要求为核心选择供应商和工序来生产个性化产品。莆田鞋业龙头双驰企业将供应链优势与鞋类个性化定制相结合，以其子公司双驰智能和中科院合作建立的实时个人脚型数据库，从更多脚型纬度为消费者提供购买参考，同时最大程度进行按需生产，降低库存从而解决产能过剩的问题。361°也与百度联合创立361°“大数据创新实验室”，通过百度在大数据领域的技术优势来研究和管理用户的个人数据，生产研发以用户需求为出发点的数字化鞋品。其中双驰智能的总经理古玮明曾说过“个性化定制的核心是供应链和数据。之前无法实现的供应链快速反应通过鞋业供应链平台的集中采购实现了，从而生产周期被压缩到了30分钟，出货时间相比上更大程度的满足了消费者的心理预期；而好的产品一定是满足需求而创造需求，只有真正满足用户本质需求的产品才能带动市场热度，作为鞋品，个性化是新来的需求而舒适度是用户的本质需求，而自主研发的脚型扫描设备是让鞋业个性化实现了真正意义上的“私人定制”。

关于个性化定制服务，它略去了复杂的营销流程，用数据直接面对消费者，突出价格优势，解决库存问题，是解决国内传统运动鞋牌面临的问题的一种极佳渠道，是一种零售模式下的新变革探索。相较于一尘不变的选择，个性化定制为消费者带来的利益是远超想象的。如此一来，这样的智能鞋还有什么理由遭人拒绝呢？所以，选择个性化定制，真金不怕火炼，自然更不会有因鞋鉴人之说。