近日，以“设计让生活更美好”为主题的“2017中国设计红星奖”颁奖典礼在北京天桥艺术中心成功举办，这是中国设计界的一场盛宴，来自行业组织、设计园区、研究机构和院校、设计公司、媒体和获奖企业代表和设计师近800名行业精英欢聚一堂，向中国最好的设计以及他们的创者者祝福致敬。

作为最具中国代表性与国际影响力的设计奖项，红星奖历经12年的发展，参评作品从最初的以家电家居用品为主到目前涵盖尖端科技、精工制造、生活创意、人工智能等生产生活各个方面。红星奖鼓励企业创建自主品牌，坚持原创研发设计，利用设计将科技创新成果转化，为中国设计产业的发展起到了非常重要的推动作用。

然而，回顾2017年红星奖，我们可以发现参评企业中互联网、高新技术、先进制造型企业比例也大幅提升，而传统制造行业如鞋业占比明显降低。

随着社会的发展科技的进入，传统制造行业面临严峻考验，鞋业尤为严重，店铺关门、工厂停工现象屡见不鲜。对此现象，北京服装学院市场营销专家赵洪珊认为，“实体零售衰退的原因不仅仅源于电商的冲击，还有经营成本上升，也有实体经济不景气的原因，实体经济增长放缓，人工成本、租金成本、税费成本高等，蚕食着本来就不高的利润。”

今年上半年，中国女鞋行业危机不断。7月27日，百丽国际控股有限公司正式宣布退出香港联合交易所，作为国内鞋业的龙头企业，百丽更有着“一代鞋王”之称，然而近年来，电子商务飞速发展，百丽国际却一直将线下店铺扩张作为经营重心，转型也仅仅是将店铺形式做了改变，产品设计和机构并未有任何变化，店铺陈列的鞋品甚至被消费者称为：“三四线村镇的风味”。 无独有偶，达芙妮、星期六等国内知名女鞋品牌也陷入经济危机，业绩持续下滑。业内人士表示，达芙妮、百丽等企业结构复杂，一项决策的确认往往需要经过很多的流程，很容易错过转型的最佳时期，而款式设计落后与产品更新换代慢更是这类企业转型的弊端所在，是造成女鞋品牌业绩下滑甚至退市的重要因素。

自主品牌、原创设计、独特材料、科技创新成为中国鞋业的发展趋势，是决定企业是否能在市场上站稳脚步重要因素之一。

2017年8月11日，李宁集团公布2017年中期业绩报告，报告显示今年上半年，集团收入达39.96亿元人民币，较2016年同期上升11%，集团各财务指标以及零售、库存等运营数据普遍向好。

作为中国体育用品第一品牌，李宁集团也曾因为转型决策错误连续亏损。为扭转局面，2015年李宁回归，加速集团调整转型，精简门店，提高格调，细分自己的用户群体。将产品主要定位于给年轻人输送更舒适轻便的运动装备，其公司生产的超轻13代跑鞋更是摘得2017年红星奖。

“自主研发+原创设计”一直是李宁尊崇的品牌精神，近年来，李宁集团在品牌营销、制造、经销以及零售等方面能力不断提升，产品研发以及设计上不断突破，而这次它的转型成功也无疑给传统鞋业企业打了一针兴奋剂。

在中国，传统鞋业制造业是典型的OEM（委托加工）经营模式，“鞋品制造基地”实际上成为了外资加工基地，行业的可持续发展受到国外企业的约束与限制。近几年来，国内劳动力成本的上升，以及原材料价格飞速上涨，不少外资企业在越南等国家增设加工基地，对单纯依靠代工制造的传统鞋企产生严重影响，传统鞋业走势低迷。有着“中国鞋都”之称的莆田也在所难免。为促进莆田鞋业发展，莆田政府出台多项措施扶持鞋企健康发展，加大对企业打造自主品牌的扶持力度，推动莆田制鞋行业调整结构实现转型升级。

“鞋企的可持续并不能单纯依靠代加工生产，创建自己的品牌，拥有自己独一无二的设计，紧跟科技发展潮流是鞋企转型路上的必经之路。”对于企业的发展，莆田鞋业协会会长单位双驰企业董事长陈文彪有着自己的想法。经过近30年的发展，双驰公司已发展成为福建省运动鞋制造行业的龙头企业，公司自有品牌双驰更成为中国领先的鞋业品牌之一。

除了自主品牌建设，双驰企业紧跟互联网+潮流，于2014年成立互联网公司——双驰智能，布局智能鞋业务，致力于鞋类智能穿戴产品的设计与研发。2015年，由双驰企业自主研发设计的儿童智能鞋就一举囊获中国最高设计奖“红星奖”以及德国工业设计奖红点奖“Best of the Best”最佳中的最佳奖；2017年，双驰研发的智能足球鞋又再次荣获中国红星奖。

社会在发展，时代在变迁，在互联网环境下成长的“80.90后”已不知不觉成为市场消费主力军，这一代的消费主力军对于鞋的要求越来越高，鞋类市场竞争日益激烈，优胜劣汰定律确是永恒的。

中国是世界上最大的鞋产品出口国，而温州则是国内皮革制品生产和出口的重要基地。产量大、价格低、品质高是温州鞋进入国际市场的最大优势。然而随着社会的发展，曾经的这些优势逐渐变小，营销模式单一、产品差异性较弱、同质化竞争明显，温州鞋企出口利润空间不断缩小，订单转移现象时有发生，鞋产品出口面临较大困难。

一个用心经营的自主品牌是企业可持续发展的灵魂，2010年以来，温州市政府相继通过了《温州市鞋革产业转型升级行动方案》、《温州市鞋业产业集群转型升级示范区实施方案》等加快实施产业升级，支持鼓励企业创造出去吧与其他鞋类企业的品牌个性和内涵，同时从多方面加强品牌管理，坚持科技制造、创新产品设计、提升技术装备水平和产品质量，完善产业链和营销物流体系，从而提升品牌在国内国际上的影响力。

在政府的扶持鼓励下，温州涌现出越来越多国内知名品牌，奥康、红蜻蜓、意尔康、蜘蛛王等皆出自温州，鞋类品牌在品质和设计上已具备了与国际品牌同台竞技的能力。

人工成本上涨、货币汇率波动、互联网+潮流兴起……中国鞋企面临着转型升级的挑战。《中国制造2025》曾指出“建设品牌文化，引导企业增强以质量和信誉为核心的品牌意识，树立品牌消费理念，提升品牌附加值和软实力”，要想在挑战中取得制高点，必须重塑企业品牌这一核心竞争力，通过自主品牌、原创设计在市场上占有一席之位。

目前，我国已经产生一批具有社会影响力和品牌知名度的鞋类企业，有些已经成功上市。未来，鞋类产业以品牌企业为中心的集团将会陆续出现，科学技术创新、产品创新、营销创新等方面竞争力将会越来越大，不断提升品牌附加值，扩大品牌影响力，增强企业创新设计能力是鞋企转型道路上必不可少的一步。