2013年冯小刚导演的《私人订制》让“个性化定制”这一名词走进了大众的生活。如今，国民消费水平不断提升，消费者的消费对象由原来的对必需品的追求转变为对非必需品的追求，消费方式由生存型消费转变为享受型消费，消费者对于产品的追求也不再满足于功能和实用，而是能否带来心理上的满足和享受。然而，中国制造业尤其是制鞋行业现阶段仍是依靠劳动力和代工的传统生产方式，创新能力严重不足。

消费升级与传统制造业

这样的传统的生产方式与现阶段消费者的需求大相径庭。目前国内的制造业的现状并不理想，企业面临着许多问题，以鞋企为例，人工成本的攀升导致企业竞争压力增大，不少以代工为主的企业面临接不到订单的困扰，原材料价格的提升使得企业利润降低，产品同质化严重导致库存积压难以处理。而对于消费者来说，在生活水平的提升下，消费者的需求也会发生改变，根据马斯洛的需求层次理论人类需求像阶梯一样从低到高按层次分为五种，分别是：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求。近年来，中国人均消费水平的提高，不少地区的消费者早已实现了生理需求和安全需求，甚至还满足了社交需求、尊重需求，也因此开始追逐自我实现需求，这也是为什么不少个性化定制的产品能够得到广大消费者的青睐，这样的产品能让他们得到愉悦和满足。其次，在个性化定制的过程中，有别于传统的只能通过以往经验来判断合适与否，消费者可以通过商家预先准备好的设备（电脑或APP等）获得更多地关于制作流程、原材料等方面的信息，来帮助他们做出选择做出判断，这样也能更好的实现企业与消费者之间的互动，让消费者自己来设计和选择自己满意的产品。

中国制造业个性化定制之路

在个性化定制当道的时期，部分企业已经走在了前列。走在柔性化生产改造前线的红领集团，目前，无论来自哪个国家的订单，从量体、排程、定制、生产到出厂，红领都可以做到在7个工作日内交付，产线的产量提升至每天1500 套，在真正意义上实现了零库存的C2M（Customer to Manufactory客户对工厂）模式。红领集团正在紧锣密鼓得开展工厂柔性化改革模式输出，仅需三个月，红领就能改造一家传统工厂。据悉，红领已与包括莆田鞋业协会的会长单位双驰企业在内的多家鞋服企业签订了个性化生产改造计划。目前，双驰企业也已成功建成多条柔性化生产线，并将旗下的鞋业品牌良鞋记改造为个性化门店工厂，在这里最快仅需二十分钟，顾客就可以拿到私人定制鞋，而双驰与中科院共建虚拟现实技术与鞋业产业实验室则能够在短时间内迅速获得消费者脚型数据。在上个月的福建6.18海交会上，双驰企业的个性化定制体验中心吸引到了无数目光，这也是双驰首次展示全套的个性化定制设备，现场观众只需要3秒就能通过脚型扫描仪获得一份详细的脚型数据报告配合上VR脚型测量设备，动静结合，在短时间内迅速得到参与者的脚型分析报告之后，便可以当场定制一款专属于自己脚型的定制鞋，而所需时长仅仅只有30分钟。

项目负责人双驰智能总经理古玮明表示：“鞋子是退换货率最高的商品之一，而退换货的原因大多源于鞋码的不适，而我们的个性化定制系统则可以根据消费者的脚型量身打造一款专属鞋子，在这个过程中消费者还可以亲自参与鞋子的制作。让消费者可以更加直观的感受到双驰对制鞋工艺舒适度和品质的能力。”