拥有4000多项专利的专利大户耐克于上个月再获新专利，一项能够将追踪记录包括心率、血压、能量消耗、计步等在内的人类生理数据智能元件嵌入鞋内的专利。很显然，这意味着耐克下一步将会开始着手于对具有数据采集功能的智能鞋的研发中。去年年底，携Air Mag之余威，耐克的另一双智能鞋HyperAdapt Trainer 1.0刚一上市就获得各方关注，新闻报道源源不断，甚至于一个开箱都能登上国内外各大门户网站，除了耐克自身影响力和营销水平高以外，产品新颖的功能也是其备受关注的原因。据知名运动鞋零售商Stadium Goods透露，虽然这双智能鞋售价高达720美元（折合人民币将近5000元），但需求量不小。

涉足智能穿戴 合作尝甜头 自立遇惨败

这也不是耐克第一次进军智能穿戴领域。早在2006年，耐克就与苹果合作推出Nike + iPod 的运动套件，使用户能够在运动时通过iPod获得并记录其运动时间、运动距离、心跳、消耗的卡路里等数据。伴随着iPod可观的销量，耐克的第一次尝试便收获颇丰。

随后2012年耐克打算自立门户，独自推出智能穿戴设备Nike+FuelBand，意图抢占当时火爆非常的智能穿戴市场。然而战略上的失误导致其在2014年推出了第二代之后便草草收场，整个智能穿戴部门被关闭，团队成员被苹果收编。尽管以失败告终，耐克依然不会轻易放弃潜力巨大的智能穿戴市场。一直寻求东山再起的耐克叕一次与苹果合作，于去年推出了iWatch2的耐克专版——Apple Watch Nike Plus企图通过充分利用Nike+这款运动社交APP上6000万的活跃用户，再度抢占智能穿戴市场。不过值得注意的是，智能手表，智能手环，智能眼镜等“老一辈”智能穿戴产品的市场日趋萎靡，虽然在去年第四季度稍有所回暖但仍无法掩盖整体的下滑，作为iWatch最大竞争对手的Fitbit去年的销量就出现大滑坡，行业霸主的宝座岌岌可危。即便市场显现萎缩的态势但竞争强度依然不减，除了Fitbit外还有小米、Garmin、三星等。要想如之前那样自立门户，在这些企业中抢占一席之地显然更加困难。

转换目标 发力智能鞋市场

耐克当然也很清楚这一点，与其继续挤破头皮也不一定能占到多少便宜，倒不如选择一条新道路。于是乎，前文提到的智能鞋就成了耐克进军智能穿戴的新道路。作为全世界最著名的运动鞋品牌商之一，鞋类产品的生产可以说是耐克非常熟悉的一环，如今将鞋品智能化，自然比研发智能手环，智能手表等其他智能穿戴相比更加驾轻就熟。这里也不得不佩服耐克的营销能力，成功打造出与20年前的《回到未来2》里的那双智能鞋一模一样的Air Mag引得无数人为之侧目，也顺带将自己的另一款同样拥有自动系鞋带功能的智能鞋HyperAdapt Trainer 1.0一并推出。除了这双智能鞋以及前文提到的即将投入研发的拥有追踪功能的智能鞋外，一直致力于AR/VR研究的耐克也难保不会推出一款AR智能鞋或者VR智能鞋。

智能鞋市场概况

虽说目前，智能鞋在智能穿戴中的认知度还不及智能手环和智能手表但要想如iPhone一般称霸也并不轻松，目前单单国内就有，李宁、双驰智能、QQ物联、361°等多家企业在研发智能鞋，而像安德玛、三星这样的国际品牌也都推出了智能鞋。而且，据semsx.com调查，国内现在已经有多达30家企业或合作或单干的布局智能鞋行业。

就拿国内来说，如果耐克要想打开中国市场首先就要面临李宁的挑战，李宁的智能跑步鞋目前在国内拥有相当火爆的销量，上市仅一年多销量就突破了70万双，去年双十一期间销量更是大增。其次，作为国内智能鞋行业领军者之一的双驰智能也将推出微信智能鞋和儿童智能鞋，值得一提的是双驰的儿童智能鞋还是国内首家获得中国红星奖和德国红点奖的智能鞋。

总而言之，如果耐克的下一款智能鞋能够像Air mag一般吸引全球目光，相信耐克的智能鞋离大卖就不远了。