再造黄金十年——福州体博会观察

2015-05-11 互联网资讯 2342

 

5月9日,福州海峡国际会展中心,7号运动服饰馆,人声鼎沸。

“这鞋的‘智能’究竟体现在哪里?”

“我请技术人员给你讲解一下好吗?”

双驰展位上,被当成工作人员求咨询的中年人叫陈文彪,是双驰体育用品有限公司的老总,也是莆田鞋业协会会长,他们展出的智能运动鞋是本次博览会的一大亮点。

鞋服引领行业发展

2003到2012年被行内称之为:(体育用品业)黄金十年,陈文彪躬逢其盛。

“那个时期,简单开店成为最有效的增长手段,行业进入闭着眼睛赚钱的时代。2003年,整个体育用品市场的店铺数量总和不到5千间;2012年,这个数字变成了7万间,短短十年时间,店铺数量增长14倍。”(安踏总裁郑捷语)

从2003年开始,双驰年销售额一直保持两位数递增,到2012年营收已达到5.5个亿。“1991年我们兄妹5人开办鞋厂时,整个莆田鞋业年销售额不过5个亿,而到了2012年产值超350亿元。这是多么大的变化。”

疯狂开店、盲目扩张,同质化泛滥,导致整个行业自2012年开始进入关店、清库存的艰难时期。安踏早在2013年就开始强劲复苏,而李宁等明星企业仍在艰难爬坡。

新常态下的“新机遇”

智能鞋,是陈文彪完成企业战略转型的一颗重要棋子。

“网络化、智能化、工业4.0是未来的大趋势。鞋子的制作,不能简单满足行走、健身的需要,还必须融合未来发展潮流。双驰希望能成为中国智能鞋行业的创新者和领跑者。”陈文彪介绍,所有双驰智能鞋都安装有他们与IT公司合作研发的智能芯片,“智跑鞋”针对的是乐跑一族,“一款鞋就等于一个智能私人教练,可随时获取运动相关数据,适配苹果iwatch等多种智能终端。体博会是第一次对外展出,第四季度我们会做量产发布。”

今年3月,阿里巴巴集团旗下的淘宝、聚划算总裁张建锋带队到莆田,与陈文彪为会长的莆田鞋业沟通后,组织了17个莆田鞋业品牌在淘宝、聚划算上开卖。“售卖的自主品牌运动鞋与全球大牌运动鞋都出自同一条生产线。”3月31日至4月3日在网上进行的这场“莆田运动鞋专卖”活动,四天卖出了近8万双鞋,开卖第一天每4秒就卖出一双。

“去中间化”是未来大趋势。在陈文彪眼里,与阿里巴巴的合作仅仅是莆田鞋业打翻身仗的开篇。

福建要当引领者

厦门康乐佳运动器械有限公司老总魏昭贵这头接受记者采访,还不得不忙里抽身与海外经销商寒喧。

“康乐佳是2004年成立的,第一年产值2000万,去年做到了6.5亿的营收。过去我们以代工为主,2005年我们在海外注册了‘KPOWER’商标后,外销有近三成来自我们自创品牌的贡献。我们最初是在一块5000平方米租用地上创的业,2008年后我们在岛外修建了3万平方米厂房,现在8万平方米的第二期新厂即将竣工投产。国务院出台一系列支持体育产业发展的新政,无疑给我们增添新的动力。”

福建是中国体育制造品产业的大省。由本次体博会举办的“中国体育用品业年度峰会—福建专场”提供的信息显示:2013年,福建体育产业增加值800.37亿元,占全国体育产业增加值的23%,为全国体育产值规模最大省份。

福建省体育局局长徐正国在论坛上表示,到2020年,福建体育产业总规模将超过5000亿元。而根据最新统计数据显示,2013年,福建体育产业总产出2455.83亿元,增加值800.37亿元,占GDP的3.7%。

与双驰老总陈文彪聊天,我开玩笑说,现在常有企业老板跑路事件发生,你对鞋企这一块有没有信心?他反问一句:没有信心,我会坚持23年?