5月9日，福州海峡国际会展中心，7号运动服饰馆，人声鼎沸。

“这鞋的‘智能’究竟体现在哪里？”

“我请技术人员给你讲解一下好吗？”

双驰展位上，被当成工作人员求咨询的中年人叫陈文彪，是双驰体育用品有限公司的老总，也是莆田鞋业协会会长，他们展出的智能运动鞋是本次博览会的一大亮点。

鞋服引领行业发展

2003到2012年被行内称之为：（体育用品业）黄金十年，陈文彪躬逢其盛。

“那个时期，简单开店成为最有效的增长手段，行业进入闭着眼睛赚钱的时代。2003年，整个体育用品市场的店铺数量总和不到5千间；2012年，这个数字变成了7万间，短短十年时间，店铺数量增长14倍。”（安踏总裁郑捷语）

从2003年开始，双驰年销售额一直保持两位数递增，到2012年营收已达到5.5个亿。“1991年我们兄妹5人开办鞋厂时，整个莆田鞋业年销售额不过5个亿，而到了2012年产值超350亿元。这是多么大的变化。”

疯狂开店、盲目扩张，同质化泛滥，导致整个行业自2012年开始进入关店、清库存的艰难时期。安踏早在2013年就开始强劲复苏，而李宁等明星企业仍在艰难爬坡。

新常态下的“新机遇”

智能鞋，是陈文彪完成企业战略转型的一颗重要棋子。

“网络化、智能化、工业4.0是未来的大趋势。鞋子的制作，不能简单满足行走、健身的需要，还必须融合未来发展潮流。双驰希望能成为中国智能鞋行业的创新者和领跑者。”陈文彪介绍，所有双驰智能鞋都安装有他们与IT公司合作研发的智能芯片，“智跑鞋”针对的是乐跑一族，“一款鞋就等于一个智能私人教练，可随时获取运动相关数据，适配苹果iwatch等多种智能终端。体博会是第一次对外展出，第四季度我们会做量产发布。”

今年3月，阿里巴巴集团旗下的淘宝、聚划算总裁张建锋带队到莆田，与陈文彪为会长的莆田鞋业沟通后，组织了17个莆田鞋业品牌在淘宝、聚划算上开卖。“售卖的自主品牌运动鞋与全球大牌运动鞋都出自同一条生产线。”3月31日至4月3日在网上进行的这场“莆田运动鞋专卖”活动，四天卖出了近8万双鞋，开卖第一天每4秒就卖出一双。

“去中间化”是未来大趋势。在陈文彪眼里，与阿里巴巴的合作仅仅是莆田鞋业打翻身仗的开篇。

福建要当引领者

厦门康乐佳运动器械有限公司老总魏昭贵这头接受记者采访，还不得不忙里抽身与海外经销商寒喧。

“康乐佳是2004年成立的，第一年产值2000万，去年做到了6.5亿的营收。过去我们以代工为主，2005年我们在海外注册了‘KPOWER’商标后，外销有近三成来自我们自创品牌的贡献。我们最初是在一块5000平方米租用地上创的业，2008年后我们在岛外修建了3万平方米厂房，现在8万平方米的第二期新厂即将竣工投产。国务院出台一系列支持体育产业发展的新政，无疑给我们增添新的动力。”

福建是中国体育制造品产业的大省。由本次体博会举办的“中国体育用品业年度峰会—福建专场”提供的信息显示：2013年，福建体育产业增加值800.37亿元，占全国体育产业增加值的23%，为全国体育产值规模最大省份。

福建省体育局局长徐正国在论坛上表示，到2020年，福建体育产业总规模将超过5000亿元。而根据最新统计数据显示，2013年，福建体育产业总产出2455.83亿元，增加值800.37亿元，占GDP的3.7%。

与双驰老总陈文彪聊天，我开玩笑说，现在常有企业老板跑路事件发生，你对鞋企这一块有没有信心？他反问一句：没有信心，我会坚持23年？