体育用品的品牌推广，善于用“近水楼台”式方法，从体育赛事到各种展会，从运动员到代表队，都在企业的品牌推广中起到作用。

由国家体育总局、中国体育用品联合会等主办的2009（第24届）中国国际体育用品博览会（体博会）4月23日在北京新国际展览中心盛装亮相。以李宁、安踏、澳瑞特、好家庭、英派斯、泰山、红双喜等为代表的国内体育用品领先企业及品牌，通过新品推广、主题展示、时尚演绎等手段，加大了品牌营销力度，再度传递了做强产业、做大市场的信号，并希望用更多更好的产品服务国内外体育赛事，满足百姓健康生活。

国家体育总局装备中心主任、中国体育用品业联合会副主席兼秘书长马继龙介绍，自1993年开始举办的体博会至今已走过了16个年头，知名度、影响力与日俱增，并成为国内外体育用品生产企业展现企业实力、提升品牌竞争力的最佳舞台。近年来，借力体博会及行业、企业的不断努力，我国体育用品业发展迅速，专业化程度越来越高，产品类别不断增加，品质大幅提高，并涌现出了一批品牌企业。目前，中国制造的体育用品已经占到世界体育用品业65%以上的份额，在世界体育用品行业发挥着重要作用；2008年北京奥运会产生的302枚金牌中，约有2/3的金牌是在国产器材上产生的。国产体育器材大量进入奥运会，突出体现了我国近年来在竞技体育器材制造工艺和产品质量上取得的飞跃。

据悉，在此次体博会上，为了加大市场开拓力度，与会的国产体育用品生产企业在营销手段上各出新招，其目的只有一个：展现企业实力，提升品牌形象，巩固现有市场，再育新兴市场。其中，威克多邀请奥运冠军高崚和世界冠军魏轶力亲临现场，为众多球迷朋友们搭建了一个与冠军交流互动的平台，产生了很好的反响；东莞易结鞋业与著名艺人吴克群和代理商的签约仪式搬到了体博会现场，高调宣布其创新产品EZTIE易结鞋带面世；作为中国篮球事业的鼎力支持者，安踏在展会上用别具一格的篮球馆造型搭建了整个展区，并在展区内让观众亲自体验其为斯科拉以及历届CBA球队打造的专属装备，而由1000双安踏篮球鞋组成的巨型鞋墙则给与会的观众带来了令人震撼的视觉享受；361°则在800多平方米的展厅上，展示了其以跑步、篮球等为代表的5大系列时尚产品，获得了各界人士的注目；火枫野营用品作为国内率先通过ISO9001质量管理体系认证、欧盟CE认证和美国FDA（食品药品管理局）检测标准的户外炉炊具生产企业，携火枫、黑鹿两大品牌演绎了“你的移动厨房”这一主题。

除了企业在品牌展示方面谋求创新以外，本届体博会在内容上也追求新颖和变化，特别注重参会企业与观众的互动，以帮助他们更好地推广产品并进行品牌展示，其中最大的亮点就是与加油中国体育社区联合推出的“体育主题公园”大型活动。该活动包括3人制足球活动、乒乓球羽毛球擂台赛、羽毛球球拍穿弦大赛及各种全新的体育娱乐体验等，向所有参观者开放，并可在现场免费参与。为增加活动的趣味性，现场特设许多互动环节，如互联网体验、拉拉队表演、现场竞猜等等。

据悉，中国体育用品业联合会将按照市场化、专业化和国际化的要求，继续办好体博会，为体育用品行业的创新发展提供交流和合作的广阔平台。同时，加强与国际相关协会组织的联系与合作，尤其是与亚洲相关协会的联系与沟通，通过区域合作，协助企业参与国际竞争与合作。在此基础上，联合会还将加强行业数据的统计整理和信息的收集工作，及时向企业传递国内外同行的最新动态，引导企业从环保、时尚等方面入手，加大新产品开发力度；进一步完善体育用品标准化工作体系，以此促进产品质量的提高和体育用品企业的品牌建设；充分利用联合会网站、《世界体育用品博览》杂志和《体育用品信息》等载体，以多种形式开展信息交流，加大对优秀企业和品牌宣传推广力度。