一个“生日趴”引发电商价格大战

  6月18日，在持续半个月的口水战和对消费者的疲劳轰炸之后，家电企业的线上竞争终于迎来了巅峰对决。这本是京东商城店庆的“生日趴”，可是国美在线却高调宣布，年中大促“最巅峰”全面开启。无独有偶，其他竞争对手也纷纷送上“贺礼”，举起促销大旗：除国美在线、易迅、苏宁易购等以同样家电为主的老对手们顺势入局外，天猫、银泰网、凡客、走秀网、乐蜂网等电商也都纷纷加入，由此，“6·18”电商价格战全面引爆。

  电商贴身肉搏激战正酣

  “从早上到现在，我已经收到七、八条促销短信了，最近几天都是这样。”“6·18”前夕，热衷网购的高女士看着刚刚发来的一条促销短信，向记者抱怨道。记者看到，这些促销短信均来自京东、苏宁易购、天猫等电商平台，甚至还有高女士曾经购买过的淘宝网店。

  “频繁促销短信的背后是又一次电商价格战的开打。”业内人士介绍，从今年年初开始，国美、苏宁、易迅等大型电商就不断用各类促销来“挑逗”京东，而京东则高挂免战牌，明里按兵不动，暗中则加紧筹备“粮草弹药”，意欲通过“6·18”大促夺回失地，甚至一举“称雄”。为此，京东还早早宣布，推出以其董事长刘强东命名的“老刘专场”，将以价格直降、优惠券免费领、全场满减、爆品秒杀等方式大庆三天，进行全品类促销。不想，随着京东6月18日“生日趴”的临近，国美在线也对其生日蛋糕垂涎不已，对应推出“老牟专场”，从6月18日下午四点开始，国美在线董事长牟贵先亲自坐镇，挑选亮点单品，进行不限量五折销售。与此同时，苏宁易购、易迅、天猫等电商更是集体围拢过来，贴身肉搏，所有价格举措全部针对京东，“6·18”电商价格战全面引爆。

  家电巨头出现经营分歧

  不难看出，这场被称作电商大战的促销活动，表面上看是各家电商在狙击京东，不想其好好开生日PARTY，实则是搭京东店庆的便车各自筹谋。而事实上，电商的群雄逐鹿之战早在端午期间就现出端倪。

  端午前夕，苏宁宣布从6月8日起，全国所有苏宁门店、乐购仕门店销售的所有商品将与苏宁易购实现同城同品同价。苏宁云商连锁平台经营总部执行总裁田睿表示，苏宁的价格策略是“双线同价，全网比价”，目的就是打破互联网低价神话，让上游供应商把线上和线下渠道同等对待。紧接着，苏宁的老对手国美宣布，国美实行“线上、线下”低价策略。国美认为，线上、线下不同的渠道只有充分满足不同消费需求才有生命力，并同时表示，只做线上、线下专业和低价的标杆，保证自身实体门店和电商在各自的圈子里都有价格竞争力即可，而无需刻意追求“同价”。

  京东看似“躺枪”实则共赢

  一个“同价”，一个“低价”，一字之差的口号却显示出两大同质化竞争的家电连锁企业，在经营理念上的“分道扬镳”。两大家电连锁开始对未来的发展方向做出有分歧的探索。这也不难理解，毕竟，中国家电连锁行业一直都自己摸索着前进方向，没有任何范本可以借鉴。

  6月18日，京东变成了其他电商的“围剿”对象，各家电商纷纷“炫耀”着自己“6·18”的战利品：6月18日单日，天猫电器城销售额突破13亿元，国美在线单日网站销售额2.2亿元，易迅网单日销售额1亿元，苏宁易购虽未对外公布单日销售额，但也表示订单总量同比去年增长350%……这个生日PARTY，京东“老刘”似乎过得有点闹心。

  然而，无论谁是此次“6·18”“逐鹿之战”的最大受益者，我们不得不说，虽然此次电商集体大促看似惨烈，但大家都赚到了吆喝的同时，赢得了真金白银。而国美、苏宁两大连锁的竞争开始出现变化，也预示着行业正向好的方向不断探索。业内人士预计，这种变化未来很可能也会在家电零售以外的其他传统百货领域重新上演，因此如何应对电子商务的挑战，将成为所有传统零售业态都不得不面对和思考的课题。