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“穿”的智能设备:或为智能穿戴领域新的增长引擎

2016-01-02 智能穿戴圈(花火网) 1760

说到智能穿戴产品,很多人第一反应就是“智能手环”“智能手表”这种“戴”在身上的设备。现在,在市场上已经被销售的主流产品大多都是“戴”的产品。然而,此趋势在今年的下半年却发生了变化,不管是智能手环或智能手表,在销售上都出现了增长变缓的趋势。反而是“穿”的智能设备,如智能鞋、智能衣服等,开始渐渐崭露头角,正在以消无声息的快速发展成为智能穿戴领域中新的高速增长引擎。

 

智能手环、手表增长放缓

 

在面世的各种智能穿戴产品中,“戴”的智能设备的代表产品是智能手环、手表,它们是在2013年开始兴起,随后就开始迅速增长,在苹果手表发布后,这股热潮达到了巅峰。在这个领域中卖出去的产品有很多,智能手环、智能手表占了90%以上。但巅峰之后,智能手环、手表的销量却慢慢地出现了疲态,增长的态势有所放缓。

 

以苹果手表为例,其在经历两个月的热卖之后,销量的增长开始逐渐地减慢。在今年8月的时候,其销量还没有达到预期的一半。苹果手表的功能性也因此而受到了质疑,据美国研究机构表示,有超过一半的苹果手表的用户只在配戴两周后就不再继续每日配戴这款产品了。

 

不仅仅是智能手表这样,Fitbit、Jawbone、Misfit这几家智能手环的代表产商,今年下半年也过得不太好。Fitbit的市场份额从原来的7成降到了3成,股价也跌破30美元的发行价。而Jawbone在市场份额下滑后,关闭了自己纽约的办公室,同时裁掉了公司15%的员工。Misfit这家曾经高品质穿戴设备的代表产商,最后甚至沦落到被收购的地步。而国内知名的小米手环、小天才智能手表等产品,在今年下半年市场份额也有一定幅度下降。

 

根据IDC发布的全球可穿戴设备第三季度出货量来看,智能穿戴设备的出货量达到了2100万只,同比增长197%,但上述这些智能手表、手环的增长率却并没有达到预期的目标。在智能穿戴领域日新月异的今天,智能手环、手表这些原有增长引擎的作用正在减弱,而“穿”的智能设备开始崛起,并慢慢进入消费者的视野中去。

 

智能鞋的崛起

 

在“穿”的智能设备中,智能鞋是目前市场上成熟度最高的产品。智能鞋的概念很早就出现了,但国内的产商却在2013年才开始介入该领域,较成熟的国产智能鞋出现还要到2014年。经过两年的发展后,智能鞋在2015年迎来了爆发,包括李宁、双驰、361°等知名鞋企,都在2015年发布了自己的智能鞋产品。

 

智能鞋的出现让智能穿戴领域有了新的“爆款”产品,相比手环、手表,鞋子才是人们必不可少的穿戴品。智能鞋的潜在市场是目前所有智能产品中最大的。如果能普及开,智能鞋势必将成为智能穿戴市场增长的新引擎。

 

大部分传统鞋企都看到了这一点,包括莆田、泉州、温州、东莞等地的鞋企都开始把智能鞋当作下一步发展的重心。

 

以莆田为例,当地鞋业协会会长单位双驰企业成立了创客中心,开放智能鞋孵化平台,推出定位鞋、防丢鞋等产品,同时向创业型团队开放自身的设计资源、生产资源、以及销售资源。该中心还受到了莆田市政府的支持,被列入当地的青年创业孵化基地。

 

而泉州的智能鞋领域也同样热闹,据泉州鞋业商会披露,去年以来,泉州运动鞋、皮鞋等其他鞋种均有智能化产品面世。其中,以361度、匹克、特步、好利来等多家龙头运动鞋企业为典型代表。泉州鞋业商会副会长许景南表示,“生产运动鞋、休闲鞋、皮鞋等各类鞋种的泉州鞋企,都在进行智能化尝试,这代表了一种潮流和趋势。”

 

除此之外,童鞋领域也出现了儿童定位鞋、儿童防丢鞋等智能鞋产品,以双驰、361°为首的品牌正在逐渐占领原本属于定位手表的市场,令儿童智能设备多了一分变数。

 

一年前,市场上还几乎看不到智能鞋,而一年后的今天,市场已有数十家智能鞋品牌。相比增长速度逐渐放缓的智能手环、手表,智能鞋开始强势崛起,如今已成为智能穿戴领域不可忽视的组成部分,“穿”的智能设备正在走上主流。

 

2016年展望:“穿”“戴”之争

 

在过去的一年中,智能穿戴领域从年初的炙手可热到年底的归于沉寂,无论投资者还是产商都逐渐回归冷静。

 

审视过去一年,智能手环、智能手表其实都卖得不错,虽然增速放缓,但总体销量仍在增长。智能鞋的增速固然令人惊喜,但需要克服的问题也不少。

 

“戴”与“穿”的产品比例仍然悬殊,但在新的一年这种状况应该会得到改善。不仅仅是智能鞋,智能衣服、智能袜子等“穿”的智能设备也将更加成熟,慢慢成为智能穿戴领域的主流。

 

苹果手表、华为手表、小米手环来势汹汹,还有像Oculus Rift、HTC vive这样的“戴”的智能设备也在蠢蠢欲动,但以李宁、双驰、361°等传统鞋企为首的智能鞋产商也不会甘于平静。2016年,“穿”“戴”之争仍将继续。

 

可以预见的是,在新的一年里,智能可穿戴概念将变得更普及,消费者将在市面上看到越来越多的产品。智能可穿戴产品将走进大多数人的日常生活中,开始被更多的人接受。