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双驰鞋类大规模个性化定制生产迎接新消费时代浪潮

2019-12-18 8108

近日,尼尔森发布了《尼尔森消费者与零售趋势分享》研究报告,对当前中国消费者的变化趋势、零售行业的变化和响应、社交领域对零售的影响作了系统解析。尼尔森认为中国消费者趋势有五大驱动因素交织推动,在未来零售环境中,消费者的重要性显著提升,品牌商与零售商针对“人”的运营能力的加强迫在眉睫。同时,传统零售的地理边界被有效突破,新型零售业态门店辐射半径扩大,颠覆了传统线下各业态的竞争格局。


中国消费者的变化趋势:
1、下线市场红利期:下线(三四线)城市有着巨大人口规模和不断增长的消费需求,但网购普及率较一二线仍有差距,购买行为仍多依赖线下,短期有较好机会。
2、消费升级还是降级:从尼尔森监测数据看,中国并不存在实质意义上的“消费降级”,不论是上线市场还是下线市场,消费升级仍是普遍现象。一线与四线城市均在增加支出,包括服务与实物类消费。
3、人口结构变化显著:代际人口进入衰减周期,60后全面进入退休周期,而目前消费能力乐观的90后进入家庭生活,后续个人支出面临压力。家庭小型化趋势明显,对于传统零售业态带来较大影响:大型家庭补货类零售门店经营压力增大,小型及社区类业态面临较好机遇。
4、个性化消费崛起:尤其是一二线人群从消费意愿上逐渐偏好尝试新品/小众品牌,产品更新换代节奏加快。正如尼尔森的调查显示,有超过64%的消费者愿意仅因为包装的创新体验而去尝试新的产品。


个性化消费是新消费时代区别传统工业时代消费的关键特征之一。消费者需要外在的独特性之外,更需要满足心理的自主、消费过程的自主。企业需要提供深度的、个性化的服务和产品、有别于新消费时代的中早期,这种个性化需求形成了新的市场需求并高速增长。当前市场消费所面向的服务对象,涵盖了从儿童、品质生活女性、家庭主妇、社区居民、老人、年轻家庭、大学生到特殊消费群体(养宠物的家庭、特殊嗜好的当地人士)。他们深受各种互联网工具的影响,在消费意识形态的个性化、潮流化方面都有自己的追求,其中拥有稳定收入(工作)的80/90后成为新消费时代的核心购买力人群,他们喜欢社交、享受消费的过程,重视购买产品(服务)所涵盖的配套内容,追求生活品质才是真谛。
以个性化、差异性需求为纽带,来自莆田的双驰企业早在2016年便开始聚焦鞋类大规模个性化定制业务,致力于打造按需设计、按需制造的体系,通过产品、布局、设备、组织运营的模块化布局,打造出了一条可根据用户需求、个人数据柔性选配产品、扩展加工能力、快速响应需求的自动化定制生产线。基于以模块化为基础的定制工厂为用户提供个性化定制体验的“主体”,通过用户交互定制平台和模块商资源平台则为用户提供了个性化定制体验。

与此同时,双驰还联手中国科学院携手共建“脚型大数据采集和鞋业个性化定制研究中心”,前后耗费4年时间多次改版升级研发设计“Footbird/识足鸟脚型足压步态一体式扫描仪”,只需15秒,该设备即可精准获取用户54项足部特征及健康数据,包括足长、足宽、足高、足底压力值、步态特征、骨盆有否后倾等健康状况,可为每个用户生成一份私人的脚部健康数据报告。除此之外,该设备还可对客户的身体重心、骨盆状态等多方面进行健康检测。再通过大数据分析和云计算系统,设备会为用户挑选出尺码最合适、功能最符合的鞋款,通过设备准确获取用户定制信息后,按照用户自的个人喜好,定制鞋子的尺码、颜色、图案、签名等,并基于大数据分析推荐针对性的运动健康建议,为顾客提供全方位的健康解决方案。这款产品目前已于今年上市,并刚刚荣获了2019年度“中国设计界的奥斯卡奖”——中国设计红星奖,充分体现了产品在工业设计领域的领先地位。