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拥抱互联网+ 双驰打造C2M全渠道融合发展新业态

2019-09-10 8366

近年来,经历了粗放式快速发展的中国制鞋业,积累了很多矛盾,受人工原材料成本上涨、同质化竞争以及中美贸易摩擦等因素影响,行业遭遇到前所未有的挑战。以出口为主的制鞋产业,面对国际市场需求萎缩与来自主要市场国贸易保护措施的双重压力,生产订单外移形势严峻,我国鞋业产量占世界鞋业产量比重缓步下滑。反观国内市场,随着人口红利减退,消费分级与竞争集中,行业下行压力进一步较大,规模企业出现的同时,一批中小企业倒闭。如何有效地解决制鞋企业众多生存问题,国内鞋材企业亟待寻觅突破口。

随着“互联网+”技术的爆发为传统产业转型构建了全新的商机,传统鞋服产业进入重新整合阶段。越来越多的传统鞋服企业以基础产品——鞋为入口,从智能化、个性化、多样化等方面纷纷尝试进行改造提升,摆脱传统生产经营模式,以科技为引擎,借助“互联网+”的营销思维,加紧转型升级。

所谓“互联网+”,小编认为应该是“互联网+各个传统行业”,是传统行业利用新一代信息通信技术以及互联网平台,让互联网与传统行业进行深度融合,进而创造新的发展生态。近年来,关于互联网思维与传统产业的讨论甚嚣尘上。制鞋业作为传统劳动密集型产业到底应该是全部颠覆还是融合改造?这一点,双驰企业的答案是,创新业务模式,布局多品牌全渠道战略;同时,依托自主品牌现有优势,结合消费者个性化需求,全力打造规模化鞋类C2M个性化定制业务。

为顺应行业发展的趋势,双驰企业早在多年前就已积极布局。2013年,双驰开始发展智能鞋业务,并于2015年成立子公司双驰智能全力开拓智能鞋相关产品,其自主研发设计的多款智能鞋产品先后荣获包括德国红点奖、iF设计奖、中国红星奖、亚洲设计大奖等多个海内外顶级工业设计大奖。2016年,双驰开始聚焦鞋类个性化定制业务,现已逐渐发展成为中国领先的开展个性化定制、柔性化生产的制鞋业代表之一。通过收集用户的个性化产品需求,逐步改变原有相对固化的生产线和生产体系,打破了传统制鞋业渠道单一、封闭运行、单向流动的供需模式,使设计研发、制造、销售的全环节更加紧密并高效协作,实现“个性化”与“规模化”理念的相辅相成,力图将新一代智能技术、信息技术广泛应用到制鞋的各个环节,推动鞋类制造行业朝着降本增效、创新智能的方向迈进。

与此同时,双驰还联手国内最高科研机构‘中国科学院’共同合作开发研发了“识足鸟脚型足压步态扫描仪”,通过采用国内领先的柔性压力传感技术和3D 实感机器视觉、三维扫描技术,创新地将三维脚型测量和足底压力分布测量集成于一体,可在15秒内获取54项足部特征及健康数据,包括:足长、足宽、足高、足底压力、步态特征等,还可对客户的身体重心、骨盆状态等多方面进行健康检测。再通过大数据分析和云计算系统,设备会为用户挑选出尺码最合适、功能最符合的鞋款,并基于大数据分析推荐正确的穿鞋建议与针对性的运动健康建议,为顾客提供全方位的健康解决方案。为了满足每个人的不同喜好及多样化的需求,该设备还配有个性化定制端口,用户可以按照自己的喜好,选择鞋子的颜色、图案、签名等外观设计。

 在满足消费者基本穿着需求后,以识足鸟脚型量测设备采集到的用户数据为基础,双驰智能研发团队还进一步分析出中国人的脚型特征和规律,针对特殊人群设计研发贴合实际功能需求的健康调整鞋垫。目前多数国内市场上的矫正鞋垫,大多只能做到形似,而功能本质上却相去甚远,并且市场上的鞋垫大都是按照一定的型号统一制造的,未考虑到个体的差异性,所以迫切需要根据不同个体的脚型、步态、足底压力分布特征规律研究设计的功能鞋垫以满足患有脚部疾病这类特殊人群的需求。基于脚型量测设备所采集的海量用户数据,双驰研发人员结合人体工学对鞋垫产品开始进行量化设计研发,弥补了目前市场上的鞋垫产品缺乏数据支撑的不足,帮助产品更具针对性、适用性、先进性,目前已推出多款针对不同人群不同需求的健康调整鞋垫。 

双驰全渠道的战略重点不在单一渠道的最优或最强,而是各个渠道之间达到高度协同,最终达到为消费者提供无缝极致购物体验的目的。这一场鞋企的创新变革使命才刚刚拉开帷幕……