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鞋企玩转“个性化”,数据制鞋引领变革

2019-08-28 7740

尼尔森消费报告显示,90后已成为消费主力军。据权威机构调查统计,中国品牌消费者中16-25岁青年群体占比要高出全站消费者4%,青年代表消费市场的未来,可持续成长空间广阔。预计从现在到2030年90后将贡献中国总消费增长的20%以上。此外,中国消费还呈现出消费个性化、需求多元化、分享社交化等趋势。
伴随着人均收入水平提升、人口年龄结构变化、消费心理和习惯改变等多因素作用下,我国整体消费不断往“个性化消费” 为主的结构调整,从“买便宜的”到“买优质的”、从买“大众的”到买“小众的”、从买“商品”到买 “服务”、从“拥有”物品到“共享”物品,当代消费者不再只停留“有就行”的满足日常使用的刚需层面,越来越追求可以体现出个人品味、喜好的产品,广大制造商和零售商将不得不转变经营理念,不断升级产品的品质、设计和服务。


莆田作为福建东南沿海重要的鞋业制造城市素有“中国鞋城”的美誉,早从从上世纪80年代初开始发展到目前已30多年。但如今,随着市场消费升级,批量代工产品跟不上人们“消费升级”的步伐,渐渐让消费者失去了兴趣。再加上越南、老挝等低劳动力成本国家的竞争,以代工生产为主要业态的莆田制鞋产业已经到了寻求突破、迫在眉睫的时刻。
从2015年发布的《关于推进鞋业转型升级七条措施》鼓励企业做大做强:培育龙头标杆企业。支持企业增产增效到还“中国质造·莆田好鞋”项目,近几年莆田市积极探索从“中国制造”转向“中国智造”的转型升级之路。而2017年初,莆田市通过政府牵头,与双驰、华峰等7家鞋业龙头企业组建了莆田市众协联投资有限公司,并与第三方合伙人合资创办莆田市众鞋网络科技有限公司。以双驰为代表性的多家莆田鞋企都在积极的进行着转型升级,向着“中国智造”、“中国创造”、“中国质造”奔跑。
作为莆田市鞋业协会会长单位的双驰企业,早从2013年就开始布局智能鞋业务,并于2015年成立子公司双驰智能全力开拓智能鞋相关产品,成功打造出了多款在国内外获奖的智能鞋产品,先后荣获:德国红点奖“Best of the Best”、德国iF设计奖、亚洲设计大奖、中国设计最高奖“红星奖”、台湾金点奖等多个世界级的设计奖项。


2016年开始,双驰企业开始聚焦鞋业个性化定制业务,联手中国科学院共同研发设计的的“Footbird/识足鸟脚型足压步态一体式扫描仪”。只需脱了鞋站在设备上面15秒,即可获取你的54项足部特征及健康数据,包括双足数据、身体重心点、骨盆有否后倾状态等多方面的数值分析,帮助用户深入地了解自己足部的结构和健康状态,依据扫描仪采集到的数值与数据库中的鞋款进行匹配,筛选出现有商品中最适合你脚型的鞋子。


同时,为了满足每个人的不同喜好及多样化的需求,该设备还配有个性化定制端口,用户可以按照自己的喜好,选择鞋子的颜色、图案、签名等设计,通过驱动定制生产系统自动匹配物料、工艺、楦型等进行生产,打破了传统制鞋业渠道单一、封闭运行、单向流动的供需模式,使设计研发、制造、销售的全环节更加紧密并高效协作,实现“个性化”与“规模化”理念的相辅相成,推动企业朝着降本增效、创新智能的方向迈进。
基于识足鸟脚型量测设备采集到的海量用户数据,以此为基础,双驰研发团队进一步分析出符合实际的中国人的脚型特征和规律,包括脚型、步态和足底压力分布的特征等规,结合人体工学对鞋垫产品开始进行量化设计研发,弥补了目前市场上的鞋垫产品缺乏数据支撑的不足,帮助产品更具针对性、适用性、先进性。目前我国在矫正调整鞋垫的研究进展并不明显,多数国内市场上的矫正鞋垫,大多只能做到形似,而功能本质上却相去甚远,并且市场上的鞋垫大都是按照一定的型号统一制造的,未考虑到个体的差异性,所以迫切需要根据不同个体的脚型、步态、足底压力分布特征规律研究设计的功能鞋垫以满足患有脚部疾病这类特殊人群的需求。


未来,双驰会努力打造一个大数据+云计算+个性化+医疗化+制鞋产业化的多元复合生态系统,改善多年来国内鞋类尺码单一,弥补我国鞋领域脚与楦、脚与鞋之关系的基础理论研究的不足,同时搭建行业分享平台,为医疗健康、生物力学、人体工效学等相关学科的在制鞋领域的应用构筑坚实的基础。