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行业观点|鞋企转战个性化定制 打响新消费时尚

2019-02-22 8263

伴随着全球经济的发展和消费理念的转变,人们对商品的需求不再是过去的有就行,以鞋子为例,作为人们日常穿着的必备品,其穿着要求已从过去的御寒、护脚、耐用等基本需求,逐渐升级为具有美观、舒适及专业功能的多元化产品。而近几年随着个性化、定制化大行其道,制鞋行业也开始涉足其中,紧跟行业发展趋势以满足消费个性化需求,不少知名鞋企都纷纷试水个性化定制业务,以个性化、定制化为代表的新一代产业模式已成为当前写鞋业制造型企业经济转型的重要力量。

耐克首家概念旗舰店上海001开业

201810月耐克首家以House of Innovation为概念的耐克上海001正式开业,这家跨品类旗舰店共有四层空间,一层设有耐克主场、地下一层为核心中场,三层设有球鞋跑道。根据消费者个性化需求,耐克上海001分别为男子、女子及儿童、球鞋爱好者设计了整层购物体验及专门的产品陈列区,更为NikePlus会员提供享有独家专属服务空间。

此外,耐克还推出首个上海城市系列“耐克野路子”,该系列包含跑步及运动生活鞋类和服装产品,设计融入了马拉松元素,并印有醒目的“跑上海”字样印花。另外,耐克上海001是耐克在国内首次推出高级定制服务的店面。NikePlus会员可在“专属定制”区与设计师进行沟通,创作个人专属鞋款。

阿迪达斯上海亚太区第一品牌中心

紧随其后,阿迪达斯亚太区最大的品牌中心——上海南京东路NJE800品牌中心也正式落户上海第一百货商业中心,门店位置就坐落在前不久刚开的耐克001的对面!沿袭并进一步升级了阿迪达斯位于纽约第五大道和北京三里屯的品牌中心所使用的颇受欢迎的“体育场”概念,店内多功能4D训练场地可切换于篮球、足球和健身课堂三个不同场景,让运动爱好者可以在这里找到喜爱的运动项目。

不仅如此,在以“保护海洋”为主题的 Run Lab 中,跑步爱好者不仅可以得到特别的跑步体验,还可通过 RunGenie (跑步测试机)的智能识别和测算技能,找到适合双脚的跑鞋;CREATOR HUB个人定制区域,则可以根据消费者的爱好定制专属的运动鞋;至于在个性化定制区(Creator Lab),顾客可以利用大数据、数字技术等手段,让鞋子满足对移动、安全、支撑及舒适度等实用性需求。

李宁推出完全个人定制化的3D打印运动鞋

3D打印原材料的研究开始,到运动鞋底部参数化结构设计,再到3D打印样品的表面处理工艺的摸索等,李宁公司充分利用3D打印技术的特点全球首先推出完全个人定制化的3D打印运动鞋。

据了解,该款定制化3D打印运动鞋通过对消费者的足部进行三维扫描,获取足部外形的基础数据,包括足长,足宽等相关参数。同时通过足底压力测试设备采集跑步过程中足底压力动态获取以上全部数据后,将足型,体重以,足底压力大小及分布等作为参数之一,采用参数化建模技术以及有限元仿真分析技术相结合,由程序自动生成疏密分布的足底减震区域三维网格结构后就会得到一个完全匹配体重,足型以及足底压力分布的3D打印鞋底结构。     

双驰打造脚型大数据与鞋业个性化定制研究中心

“站在识足鸟脚型量测仪上仅需数秒钟,即可精准获取用户的脚长、脚宽、脚背高以及足底压力分布值等精准的足部数据,同时系统会为用户实时生成足部三维立体模型,创建一个私人脚型数据库,生产系统会依据这些个人脚部数据来生产鞋楦、制作鞋子。”来自福建莆田最大鞋企的双驰企业早在2016年便瞄准了个性化定制业务,并联手中国最高科研机构‘中国科学院’共同打造了“脚型大数据与鞋业个性化定制研究中心”。

同时,为了满不同消费者的不同喜好及其他多样化的需求,双驰个性化定制系统还配有个性化定制端口,可以实时依据顾客的个人喜好选择鞋子的颜色、花纹、纹绣图案等,甚至还可设计自己的个人签名。下单后个性化定制系统就会根据你的选择将这些输入生产系统并向供应链发出指令,最快仅需等待约30分钟,就可以拿到根据自身足部数据定制的专属鞋款。

安踏推出个性化产品定制服务体系--ANTAUNI

经过深入调研,安踏从消费者需求出发,推出名为ANTAUNI”的个性化产品定制服务,首批在ANTAUNI平台上线的鞋款是安踏最为经典的KT2篮球鞋和能量环跑鞋。在价格上,消费者只需在鞋原价的基础上加价50元便可参与定制,获得一双与众不同的、具有个人特性的定制运动鞋。

为了让消费者更加便捷购买到定制化商品,此次安踏整合了线上与线下的渠道。网上消费者还可以登录安踏官方商城或安踏天猫旗舰店等平台进行定制化购买;而在线下终端店面,安踏在北京首体店、晋江旗舰店等开放了ANTAUNI业务。