近日，由21世纪经济研究院、艾瑞咨询、基于国家统计局数据及京东电商消费数据等，联合推出了《2018中国零售趋势半年报》。

报告认为，2018年上半年零售发展主要呈现三大趋势：线上线下融合加速落地，基于消费体验重构的融合、供应链效率提升与渠道下沉以及消费场景延伸是线上线下融合的三类突出表现形式；社交电商异军突起,模式上主要分为现有流量入口的商业价值挖掘和平台化运营两大类；泛零售品类不断扩展,横向扩充与纵向延伸同步推进。

据统计，2018上半年，中国社会消费品零售总额为180018亿元，同比增长9.4%。其中，2018年6月社会消费品零售总额达到30842亿元，同比名义增速为9.0%；与此前两个月度相比，增速有所回升。

（来源：国家统计局，艾瑞咨询研究院绘制。其中1、2月份月度社零数据未单独披露。）

从消费趋势来看,消费端趋势显现,代际变迁与消费升级为主要特征。近几年，消费者愈发倾向于凸显个性和提高异质化的消费类型，纵观市场不难发现，我国正在进入个性化升级的新消费时代。这一时期以消费者为核心，以满足消费者需求为目的，重构人货场的关系，通过消费者需求逆向推动商品生产和服务提供。

随着消费者的消费结构、消费需求、消费渠道和消费理念都发生了深刻变化。在消费结构上，侧重于发展性、服务性的消费方式，用户的个人体验变得更为重要；在消费需求上，个性化、品质化的用户需求尤为突出；在消费渠道上，注重线上线下联动的经营模式；在消费理念上，个性化、绿色健康、便捷高效、重体验则成为关键词。消费升级也在不断重构消费者的特征，个性化定制的消费观已经成为必需。

在此背景下，大批量式流水线生产的同质化产品逐渐失宠，个性化、定制化、多样化消费渐成主流。消费者更注重个性体验，更追求生活质量，对消费品位、品牌开始有新的要求。中国是鞋类生产、贸易和消费大国,每年生产各种鞋超过120亿双,占全球制鞋总量的80%以上，是世界鞋类生产和出口第一大国，但国内大部分传统鞋企长期以接单代工生产为主，这也导致了企业的产品与消费者的需求没有完全的吻合，随着消费升级新时代的到来，不少传统鞋企生存环境越发艰难。如何华丽转变，实现从传统批量生产为个性化定制模式,精准把握市场脉搏走势呢？

福建作为中国鞋业的核心发展地区，目前已有许多福建鞋企试水个性化定制业务，并在探索这条道路的同时取得了不俗的成果。

安踏开展ANTAUNI个性化定制业务

安踏在2017年3月推出个性化产品定制服务体系，正式开展定制业务。首批在ANTAUNI平台上线的鞋款是安踏最为经典的KT2篮球鞋和能量环跑鞋，消费者可以在平台上任意搭配自己喜欢的颜色，通过下单定制个性化的运动鞋。在价格上，消费者只需在鞋原价的基础上加价50元便可参与定制，获得一双与众不同的、具有个人特性的定制运动鞋。

双驰识足鸟脚型扫描设备量脚制鞋

作为莆田鞋业协会会长单位的双驰企业早在2014年就开始布局个性化定制业务，自主研发个性化定制系统，打造C2M需求驱动制造工厂生产新业态。目前，由双驰联手国内最高科研机构中科院共同研发的识足鸟脚型量测仪3代，仅需数秒钟即可精准全面的获取用户的个人脚型数据，包括足长、足宽、足高、足压等脚的各项数据，并会为用户创建一个私人脚型数据库。用户根据测量得出的数据选择最适合自己脚型的鞋款后可通过个性化定制端口传输数据，再依据自己的喜好选择鞋子的颜色、花纹、纹绣图案等，甚至还可设计自己的个人签名。下单后个性化定制系统就会根据你的选择将这些输入生产系统并向工厂生产线、供应链发出指令，仅需等待约30分钟，就可以拿到属于自己定制鞋款。

任我行采用机器人数字化生产

来自福建泉州的任我行所有鞋子均采用机器人数字化生产，相对于传统生产主要依据模具，无法实现不同尺码的混合制造的问题，智能生产依据客户数据快速生产，在机器人流水线上实现统一快速作业，实现了从前端C2F专属个性化定制平台到云工厂CPS系统再到RFID物流快递系统的无缝链接。

从批量生产到个性化定制 ，通过以用户全流程个性化体验为中心重塑制造体系，打造鞋业零售的新模式，相信未来会有越来越多的鞋企借由个性化定制这条路实现传统鞋企的转型升级，从而带动整个行业实现个性化、多元化，成本和用户体验的持续优化，帮助我国传统鞋企走出鞋业寒冬，迎接下一个鞋业春季的到来。