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莆田运动鞋 好鞋走天下——从双驰携手金砖国家少年足球邀请赛看我市鞋业创新发展转型升级

2017-08-18 腾讯大闽网 2607

 

双驰公司个性化门店推出量“足”定制,30分钟就能拿到定制鞋。图为顾客在仪器上量“足”。 本报记者蔡昊摄

“双驰杯”金砖国家少年足球邀请赛今日在莆开赛,这是我市历史上举办的第一次国际性青少年足球赛事,以足球为纽带,增进友好交流,为即将召开的厦门会晤添彩。而本土鞋企双驰公司赞助此项国际性赛事,吸引世界目光,成为业界美谈。

携手国际性赛事,加快打响企业品牌,树立莆田好鞋形象,这也是我市鞋业转型升级中的一个生动实践。

■媲美世界一流品牌制鞋工艺

莆田素有“鞋城”之称,鞋业发展历史悠久。莆田运动鞋生产起步于20世纪50年代;上世纪80年代改革开放后,开始承接台湾鞋业转移。

典型的是,1989年丰泰集团在莆田成立福建协丰鞋业有限公司。经过近30年发展,协丰公司有员工 5300 多人,拥有 7 条 NIKE 鞋生产线,下半年还将投入 2000 万元建立2条全自动化生产线。去年,公司年生产动鞋 420 万双,是NIKE公司的重要生产基地。

秉承“工匠精神”,莆田鞋业发展历程中积淀了精湛的制鞋工艺技术,并主要为国际品牌和大型商超配套加工,鞋类产品以运动鞋、皮鞋、休闲鞋为主,涵盖橡胶鞋、塑胶鞋、登山鞋、滑水鞋、智能鞋、时装鞋等。如,鑫龙鞋业主要生产PUMA、Decathlon等高档品牌,拥有15条国际先进生产流水线,年产量达1200多万双。

好工艺,出好鞋。2015年,为配合电商开展“中国质造·莆田好鞋”线上专卖活动,莆田出入境检验检疫局国家鞋类检测中心对电商送检的24份莆田好鞋样品进行检测。检测结果为:24份样品所检物理机械性能和健康安全性能均符合相对应产品标准的要求。其中,鞋底耐磨性能等多个标准“超国标”,具备媲美世界一流品牌的高标准制鞋工艺。同时指出,莆田好鞋还重视避免鞋类含有有毒有害物质对脚部乃至整个身体健康的影响,以及对环境的污染,难能可贵。此外,“莆田好鞋”联盟系列标准通过审定,在制鞋行业标准化工作方面起着引领作用,为莆田高品质的鞋类产品提供了质量控制标准依据。

据介绍,近年来,我市主导或参与制订了22项鞋类国家标准、10项鞋类行业标准、7项鞋类省地方标准,另有10多项标准正在制订。拥有6家省级企业技术中心、21家市级企业技术中心。至目前,莆田已建成中国鞋业研发设计中心、全国鞋业信息中心、国家鞋类检测中心等3个国家级平台,先后获得“中国鞋类出口基地”“中国鞋类创新示范基地”“国家外贸转型升级专业型示范基地”“中国出口鞋类质量安全示范区”等荣誉称号。

■鞋企创新引领转型升级

目前,我市现有制鞋企业4000多家,从业人员50万人;规模以上制鞋企业313家,其中成品鞋生产企业209家,鞋材、模具等生产企业104家;2016年完成规模工业产值677.5亿元。

作为支柱产业,鞋业对莆田的重要性不言而喻。尽管莆田鞋业没有上市企业和大的品牌企业,但部分企业在转型过程中创新模式,在细分行业市场、电商市场方面培育了40多个自主品牌,闯出了品牌培育的新路。

往足压足型量测系统机器上一站,脚的各项数据立刻显示,选择好中意的鞋款,等待约30分钟,就可以拿到“私人订制”的鞋子……双驰鞋业打造的个性化门店,让人耳目一新。双驰制鞋研发设计的铠甲智能定位鞋还获得中国设计红星奖,该奖项是中国工业设计的最高奖,在业内z有“中国工业设计的奥斯卡”之美誉。 (下转A2版)

8月14日,记者在荔城区的青春之家体育用品有限公司,只见工作人员对一双正在设计中的新品鞋子细节进行讨论。该公司董事长郭景组建了30人的研发团队,让自主品牌“玩觅”的每一双鞋都有一个新颖、独特、好玩的故事。企业先后有42项国内商标注册、97项国际商标注册及2项作品登记,20项外观设计获得国家专利。2014年至今,他们实现了从1000多万元的营业额到1个亿的提升。

萨拉曼户外用品有限公司依托萨拉曼研发中心从事研发设计生产运动鞋,长期和伯希和、吉普顿、探路者、思凯乐、龙狮戴尔、哥伦步等20多个国内知名户外品牌合作进行新产品研发,每个月设计的鞋款达到100种以上,并在设计中注重运用智能技术、环保理念,抢占新的市场,公司的核心竞争力大大提升。

福建易捷乐电子商务有限公司通过研发定制网站,让消费者和定制工厂在易捷乐平台下单、接单、对接,并充分利用世界各地设计师设计定制产品,近两三年,公司销售额每年都实现了60%以上的增长。

深入实施创新驱动发展战略,全面推进技术创新、产品创新、业态创新和商业模式创新,鞋业转型升级步伐加快、成效明显。今年上半年,我市鞋业产业完成规模工业产值411亿元,比增17.6%。

全面打造莆田区域品牌

鞋业是莆田的看家产业、当家产业、民生产业。如何把这双鞋子进一步做好?眼下,区域品牌的莆田路径正在铺开。

何为区域品牌?平时一说到瑞士,人们自然而然就想到瑞士的手表。再比如,安溪铁观音、意大利皮鞋、阳澄湖大闸蟹等等。当然,区域品牌不仅仅是一个牌子,也是一个产业的生态圈,包含了工匠精神、行业规范、地方标准、产权保护、消费权益维护等等。在拥有一流制鞋工艺、品质的前提下,莆田鞋业着力打造产业联盟,提高行业的话语权,形成区域品牌。

今年,我市推动双驰、华峰等7家鞋业骨干企业抱团发起,国有企业参股,首期投资1亿元,成立众协联。政银企合力建设为全行业服务的供应链服务平台,为全市制鞋企业提供原材料集中采购、物流配送、集体接单、抱团营销等功能一体的供应链服务,开展应收账款融资、商业保理等金融服务,促进产业链资源优化整合、有效对接,实现降本增效。平台建成后可降低行业的原辅材料采购成本10%、综合成本5%。

按照我市鞋业原材料一年约300亿元的采购量,可为企业降本30亿元。目前,鞋业供应链B2B平台已启动运营,首批117家供应商入驻平台,交易量近10亿元。此外,我市还拟由市产业基金导入,国有企业介入,嫁接先进技术公司,成立个性化品牌投资公司,引进专业团队,融合前沿技术、先进设备、新型材料、时尚设计,发展“新零售”业态,集中打造科技化、高端化、国际化、资本化的个性化定制集体品牌。

同时,我市还加强分类指导,综合应用法律、经济、行政等办法,严厉打击侵权假冒等违法行为,营造良好的营商环境,加快建设华林鞋艺小镇,全面吹响鞋业转型升级“集结号”。

《建设美丽莆田行动纲要》绿色产业专项行动提出,鞋服产业到2017年规模以上工业企业产值超700亿元,2021年超千亿元。突出重围、弯道超车,莆田展现鞋城风采正当时。