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全球可穿戴设备市场发展状况分析

2017-08-04 ofweek 3189

近日,市场研究机构Strategy Analytics发布的最新研究报告数据显示,2017年第二季度全球可穿戴设备出货量达到2160万部。其中,小米以17%的市场份额超过Fitbit和苹果,首次成为全球最大的可穿戴设备厂商。

Strategy Analytics行业分析师Steven Waltzer表示,2017年Q2全球可穿戴设备出货量达到2160万部,比2016年Q2的2000万部增长8%。中国市场对低价健身手环以及美国市场对高端智能手表的强烈需求驱动增长。

小米在2017年Q2可穿戴设备出货量达到370万部,比2016年Q2的300万部增长23%。小米以17%的全球市场份额超过Fitbit和苹果,成为全球最大的可穿戴设备厂商。Strategy Analytics执行总监Neil Mawston指出,小米手环在中国广受欢迎,受益于其极具竞争性的价格以及丰富的功能,比如心率监测,计步器以及日程提醒。

据数据统计,小米手环自2014年正式推出以来,经历过小米手环1代、小米手环光感版和小米手环2代等产品。截至2017年4月份,小米生态链公司华米科技宣布小米手环全球市场累计出货量已超过3000万台。

相比之下,第一季度的冠军苹果公司市场占有率从16%下降至13%,排名降至第三位。不过第二季度,苹果可穿戴设备出货量仍较去年大幅增长56%,达到280万部。由于缺少运动手环相关产品,苹果智能只能依靠AppleWatch一款可穿戴产品于对手展开竞争。

Strategy Analytics总监Cliff Raskind指出,由于在市场规模相当大的健身手环细分市场的缺席,苹果失去其在可穿戴设备市场的出货量领导地位,败给小米。然而,谣传即将推出的Apple Watch Series 3改进了健康追踪监测,它有可能成为受欢迎的智能手表型号,并使苹果在今年晚些时候在可穿戴设备领域重新称霸。

排名第二位的Fitbit第二季度出货量为340万部,市场份额占比为16%,这一水平较去年同期的29%大幅下滑。分析人士指出Fitbit面临的最大问题是产品定位不明确,面临小米手环等廉价入门产品和AppleWatch高端智能手表的上下夹击。

据了解,Apple Watch的具体销量一直是个谜,这款产品发布已经快三年(首次出现是2014年9月,与iPhone 6一起发布),开售也已经两年多,但苹果公司从未公布过其具体销量,仅把它放在财报“其他产品”那栏。

各家第三方机构都尝试过估算其售卖量,Strategy Analytics这份数据显示,在2016年第二季度,Strategy Analytics的出货量为180万块,17年第二季度增长到了230万,市场占有率也从9%提升到了13%。

综合Strategy Analytics以前的数据,2015这一整年,苹果手表出货量大约是1360万块,2016年为1160万块。如果算上过去三四个月里的出货量,苹果这款手表的出货量已经超过3000万块,具体数字应该是3150万。

虽然跟以亿来计算的iPhone差距明显,但对Apple Watch来说,这个数据已经可说是里程碑,不过在整个可穿戴设备市场里,苹果仍落后与Fitbit和中国的小米公司。Strategy Analytics的克里夫-拉斯金德(Cliff Raskind)认为:“由于缺乏健身手环类产品,苹果已经失去了可穿戴设备的领先地位。”

从另一个角度解读,这可能也是Apple Watch的优势,Fitbit和小米公司这两家公司售卖的是单价相对较低的智能运动手环产品,尤其是小米,产品价格仅有70-150元人民币左右,他们用低价产品换来了更大的出货量与市场份额;但Apple Watch属于智能手表类产品,定价是前两者的几十倍,加上可更换的表带,利润更高。

所以这两类产品虽然都属于可穿戴设备,但其实并不是一个类别。

在8月2日之后的财报电话会上,苹果公司CEO库克称,“Apple Watch的销量在6月当季增长了50%以上。它是世界上销量最大的智能手表。”

库克在过去也发表过类似的声明,但就像我们开头所说,苹果公司从未公布过这款产品的具体销量,至今为止,Apple Watch与Apple TV机顶盒、AirPods耳机、Beats耳机、iPods播放器和底座之类配件在其他类别里。