莆田:三款智能鞋上淘宝“试水众筹” 双驰赢得“开门红”

2015-09-17 东南网 2304

在传统制鞋业摸爬滚打24年的双驰实业股份有限公司,赶了一次时髦——8月,双驰旗下三款智能鞋参加淘宝众筹活动,在鞋都莆田第一个“吃了螃蟹”。目前,三款智能鞋的众筹已分成,支持率全超100%。此次众筹的成功,为转型升级赢得开门红。

三款智能鞋,上淘宝试水众筹

创立于1991年的双驰实业股份有限公司,在莆田制鞋产业中的地位举足轻重。公司董事长陈文彪是莆田市制鞋行业协会会长,企业员工多达数千人,2014年生产鞋子超过1100万双,堪称一艘纵横商海的鞋业“巨舰”。

如今,在互联网经济大潮中,这艘鞋业“巨舰”有了主动掉头、转型升级的打算。陈文彪认为,经营企业就是不断升级换代的过程,转型既是企业的自身需求,也是对几千名员工负责,“如果不主动及时转型,5年后这家企业就很难生存了”。

将双驰擅长的运动、户外、老人、儿童等功能鞋植入智能基因,是“巨舰”选定的新航向。为此,双驰专门成立智能公司,在福州、深圳两地设立研发中心,高薪聘请年轻人组建技术团队,通过把App、芯片、鞋子的巧妙融合,让一双双智能鞋从设想变成样品。

主打创新的双驰智能鞋,不再以新品订货会作为亮相方式,而是选择淘宝众筹。今年“6·18”期间,双驰智能公司与淘宝网签订战略合作协议。40多天后,双驰智能旗下的盖特威飞织智能鞋、多步智能孕妇保健鞋、蝶舞智能跑鞋参加淘宝众筹活动,其中前两款众筹时间为20天,后一款为30天。

首次尝试,效果如何?记者登录淘宝众筹页面的智能鞋栏目看到,共有12款智能鞋参加众筹,按支持人数来排名,盖特威、蝶舞、多步三款鞋子分列第一、第二、第四位,支持率分别达105%、103%、102%;按众筹金额来排名,这三款鞋子分别是第一、第四和第六名。“尽管这次只是试水,但消费者的热情让我们对智能鞋很有信心。”双驰智能公司负责人说。

线下销售门店,同步升级换代

“过去卖鞋子,消费者买单后,交易即结束。如今,消费者收到智能鞋后,双驰的服务才刚开始。”陈文彪说。

目前,双驰智能App已研发、优化完成,消费者购买双驰智能鞋后,需下载App才能真正让鞋子具有危险报警、运动记录、健康管理等功能。“随着智能鞋销售大增,App将拥有大量的用户群,并因此具备异业合作的可能,发展空间广阔。”陈文彪说,届时,双驰智能公司将是一家纯正的互联网企业,而不是传统鞋企的网络部、电商部。

这种智能化的思维,在双驰的线下门店中也开始移植、输入。良鞋记是双驰创立的渠道品牌,正准备升级成集体验、销售、服务于一体的一站式家庭生活馆。“我们能让消费者在轻松的体验中,解决网络销售时因无法试穿而导致鞋码不准的痛点。”双驰董事长助理程丽波说,每家良鞋记门店都会安装3D扫描、足体感应设备,消费者完成扫描后,鞋码、足型等数据将进入双驰大数据库,并生成个人专属ID,今后在网上购买双驰旗下各个品牌鞋子时,都可自动获匹配,由精密的数据为消费者选择出最合脚的鞋子,享受个人订制服务。

7月底,在上海国际母婴展上,良鞋记与双驰智能联袂亮相,将孕妇保健鞋、儿童防丢鞋等功能鞋展示给参展商;走进良鞋记旗舰店,扑面而来的是亲子风格和家庭生活气息;8月底,良鞋记推出为顾客鞋子消毒的服务……程丽波说,良鞋记不再是单纯的销售门店,而是体现家庭关爱的场所,在这里既能选购舒适的鞋子,又能为老人、孕妇、儿童的安全和健康添一份保障。